邮件营销商UrbanDaddy吸引大量奢侈品牌

　　新潮的内容很有市场发展潜力。这一点不仅从消费者身上可以看出来，也可以从电子邮件出版商那里发现。电子邮件出版商DailyCandy和Tasting Table是这一领域的新星。他们都吸引了一大批既受过良好教育，又富裕的订阅者。而且这些出版商也备受数字广告商的青睐。因为这些广告客户发现，实时内容领域有着令人难以置信的价值：既娱乐又励志，还有大批非常忠实的用户。

　　UrbanDaddy是电子邮件出版商的另一新星。当问起它最重要的成功因素时，该出版商的答案很明确，即这种商业模式。也许有人会认为，这一刊物就相当于是男人的DailyCandy。确实，这两种刊物确实存在相似之处，即它们都吸引了一些相关的大型广告客户，而这些广告主也非常希望可以覆盖这些嗜爱相关内容的读者。

　　与DailyCandy一样，UrbanDaddy首先是一个电子邮件刊物。所有其它的广告机会都是基于这个平台建立起来的。该刊物拥有基于11个不同版本的150万用户。该品牌提供了不同的广告位置，包括显示广告、专门的社论式广告、单一的赞助，以及所有的语音内容。其目标是抑制营销性的内容，提供一些与该品牌相关的内容。据该出版商称，这一作法已经使得社论式广告的点击率达到了10%至15%。

　　内容出版商的“下一步行动”

　　能够令内容受人欢迎已经很不错了，但人们也许会想要更多。但很少有品牌能够再更进一步。但是目前，这些广告主就有机会将其覆盖范围从电子邮件用户扩大至移动用户，因为这些内容的价值正在猛涨。尽管UrbanDaddy自2005年以来就开始商业化运作，但自从该出版商去年推出了一款名为“下一步行动” 的iPhone应用程序后，该品牌开始进入更多营销商的眼球中。

　　该应用程序在iTunes应用程序商店的下载次数接近30万次。该应用程序在任何时候都能够根据用户所在的位置、与哪些人在一起以及想要做的事，为用户提供即时的建议，告诉他们可以去哪吃饭，去哪喝酒，去哪开派对。这一应用程序已经吸引了像雷克萨斯（Lexus）和星巴克这类品牌的广告客户。对于年轻人和城市里的男士精英这种消费群体来说，这些品牌似乎是非常符合他们需求的。

　　对于那些更喜欢通过电脑访问该应用程序的用户来说，该应用程序的网络版同样能够提供各种各样的酒吧、餐馆及社交俱乐部的信息。雷克萨斯目前就对该应用的网络版进行了自定义皮肤的赞助。这一自定义皮肤与该网站的设计进行了深度融合，以致于用户很难想象，在赞助之前，该网站是什么样子。将自定义内容与合作网站进行整合，并能马上满足出版商和营销商的需求，这一案例就很好地做到了这点。如果出版商的内容正好能与广告客户的品牌相匹配，那么他们之间的合作就完全可以参照上面这一成功的案例。

　　独家视频内容

　　多年以来，视频广告一直是媒体买家优先选择的广告形式之一。但是，相比于电子邮件中的视频，现在网络上普遍出现的视频广告的效果还是没有前者的好。UrbanDaddy不仅提供了视频广告的展示位置，还推出了自己的独家视频内容，而且还为广告商提供了独家内容的赞助机会。该刊物还计划专门开辟视频专栏，里面的内容主要是对电子邮件摘要中的某些事件进行深入的探讨。

　　一些大品牌如索尼和Grand Marnier也是UrbanDaddy的视频广告客户。他们与该电子邮件出版商达成协议，通过电子邮件将自己的视频宣传内容传达给消费者。如果广告客户追求的是更综合性的广告宣传，那么你可以从豪华品牌Patron的宣传手法中获得一些灵感。Patron选定UrbanDaddy为其媒体合作伙伴之一，通过散布该品牌的独家视频内容，为其社交俱乐部进行宣传。该品牌的社交网站会定期提供（每月都会进行刷新）有关娱乐、如何布置派对场景的建议。不过该网站只有注册成为会员才能访问。

　　在该品牌社交俱乐部的网站中，一些栏目如“议程”和“大事件”会提供一些建议或提示性的内容。相信那些正准备开派对的用户一定会发现这些内容的价值。而有关顶级厨师和名人（UrbanDaddy为Patron特意策划的）的独家视频，也能给这些用户带来一点启发。目前，该网站以及联合品牌的广告正在UrbanDaddy的电子邮件中进行推广。

　　如果广告客户正在寻求媒体合作伙伴进行有创意的多渠道媒体购买，那么他们就应该锁定像UrbanDaddy这样的出版商。这不仅仅是因为它已经在电子邮件出版领域打响了自己的品牌。而更重要的在于，像该领域的其它竞争对手一样，该品牌已经建立了一个值得信赖的品牌，还拥有一群忠实的消费者。他们将第一个告诉你，不管你听到什么内容，这些电子邮件摘要提供的永远都是最新的内容。