巧借世界杯东风 邮件群发激活健身欲望

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激情六月，四年一度的巴西世界杯即将拉开序幕，火热的球赛必然会促进肾上腺素的分泌，也给许多行业的商家带来了机会，啤酒等饮料行业展开了促销活动，电视机生产厂家也在借“世界杯元素”造势，无论你所在的行业与“世界杯”关联度有多大，总而言之，对这一体育盛事，营销人员都无法回避。最近有不少客户也在给我们来函来电，探讨如何借世界杯之东风，为企业的邮件推广活动添彩？刚好最近有一家健身连锁机构找U-Mail邮件群发平台合作，效果挺不错，小编这就来分享一下。

这家健身机构主要通过发展会员的方式来运营，他们积极吸引所在社区周边居民、写字楼白领办理健身卡，为其提供健身指导和服务，同时附带出售一些健身专用器材和保健仪器、食品等。会所创办了电子期刊，旨在通过介绍健身知识、健康理念、体育界人物和故事等，来引导人们科学锻炼身体，传播“健康生活、快乐工作”的时尚观念，最终达到塑造、推广、巩固品牌形象提升品牌价值之目的，借助于会员间的“口碑”效应影响更多的人，持续创造价值。会所最近一期的群发邮件渲染浓重的“世界杯元素”，彻底点燃了会员的热情，据小编观察，发现了这么一些亮点：

1.图片非常诱人：在群发邮件中，有这么一张图，上面是参加世界杯的诸多知名球星，典型如C罗，身材挺拔，赤裸的上半身六块腹肌清晰，全身上下每块肌肉蓄势隆起，充满张力，彰显了“力量”的存在和美感，让人非常羡慕，旁边配以标题“您渴望拥有这样的身材吗？”紧接着的几张图既介绍锻炼的器材，分别对应着不同的肌肉群，又演示健身的途径，读者看了自然会心动：原来我也可以做到哦，自信心和锻炼欲油然而生。

2.内容很体贴周到：考虑到会员中有不少是资深体育迷，因此会所在群发邮件特意精心制作了“世界杯攻略”，包括完整的比赛流程和观看时间，且特别提醒读者哪些场次一定不容错过等，同时对比赛结果进行了一番分析和展望，有助于体育迷们参与博彩活动。公司聪明的将自身推广活动无缝揉合到“知识介绍”中，比方说他们建议体育迷们在某场比赛之前先来会所锻炼一番，一边畅饮饮料，一边也可以在会所LED屏幕上观看比赛。

3.利用世界杯为噱头作为打折销售的诱因点：公司要进行促销推广活动，很巧妙的就借助了世界杯为理由，许多器材和保健品都给出一定的让利，让消费者觉得这理由可信度高，同时又感觉到时间紧迫，因为世界杯举办毕竟只有一个月，过后价格或许就调整了。公司并且举行“世界杯”知识有奖问答，少量的奖品刺激了大多数人的购买欲望和参与之心。

通过以上的分析，相信诸位商家心中有数了吧，要利用好“世界杯”题材，最好是跟公司业务紧密联系起来，找准诉求点和突破口，从而打动读者，引起广泛共鸣，但无论形式如何变化，有一点是应该注意的，那就是始终从客户的角度考虑，从客户的需求出发，提供非常体贴的群发邮件。

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